♫ 2001 A Space Odyssey Opening
今天的蘋果公司與1976年成立的蘋果電腦公司 (Apple Computer ) 已是兩個截然不同的公司。2007年元月蘋果公司改名為 Apple Inc. 明確地指出該公司已找到新的方向，電腦已非其產品重心。
蘋果電腦 （Apple Computer）
1976年由 Steve Wozniak設計的 Apple II 靠一個軟体 VisiCalc Spreadsheet 成功打入了小企業及家庭。Apple II是採用 「開放式架構 -有輸入，使用者可自行改變功能」
1978年蘋果電腦上市籌到$300 million（這是自1956年 福特汽車（Ford Motor）上市以來最大的一筆 IPO [Initial Public Offering]資金）
1979 年12月 Steve Jobs (賈伯斯）到 XEROX PARC參觀, 看到使用 GUI (圖形用戶界面 Graphical User Interface)及滑鼠（Mouse）的 Alto電腦, 立刻決定這是他心中的未來電腦模式. 1982年蘋果電腦推出Lisa電腦 （單價$10,000）。1984年推出麥金塔（Macintosh）電腦 （單價$2,000） 。
麥金塔（Macintosh）電腦才是賈伯斯的最愛。它採用封閉式架構, 使用者無法變動內部結構。
賈伯斯從來不願讓第三者改變其產品， 他的信念是「設計若不完美，絕不推出產品。」
1985年，賈伯斯因為不肯開放麥金塔電腦，讓別的公司改變蘋果電腦，與董事會理念不合，因此離開蘋果電腦。
賈伯斯除了是第一位看出 GUI OS（圖形用戶界面操作系統 + Mouse (滑鼠）的潛在價值。麥金塔電腦也是第一台使用 SONY 生產的 3 ½” 軟碟 + 黑白顯示器（Monitor），
推出第一台鐳射印表機（LaserWriter Printer） : Canon硬體+ Adobe 軟體。NeXT, 1986年成立, 是第一台使用 Canon生產的光諜儲存器（CD-ROM）的電腦。
雖然今天大家使用的 PC大部份都是依照 1984年麥金塔電腦的規格－－具有圖形用戶界面操作系統加上滑鼠。但微軟花了11年直到1995年才推出視窗95操作系統（Windows 95）, 因此才有一個真正能與麥金塔電腦操作系統相抗衡的圖形用戶界面操作系統。
如果當年賈伯斯願意開放麥金塔電腦設計及操作系統，並收取每台專利費，也許就沒有今天的微軟及英岱爾公司（ Intel）。 而賈伯斯也許早就取代Bill Gates成為世界第一首富。
PC 史上賈伯斯可說是眼光精準的「創新者」但不是「發明家」，更不是一個 「精明的生意人」）(堅持原則， 不懂迎合）。
沒有賈伯斯後的蘋果電腦也曾推出 Open Mac產品, 股價一度也曾升至 $200。但長期下來被美國設計WINTEL+台灣製造, 低價打倒。1997 蘋果電腦市佔有率從最高 15% 跌到 3% , 股價只剩下$3. 董事會不得不請回賈伯斯當臨時 CEO同時 買下 NeXT電腦公司。
「獨斷獨行」的賈伯斯， 靠的是不斷 「創新」、 「冒險」和「 不苟同」
重回蘋果電腦的賈伯斯：
1998年推出 iMac 「使用全新Mac OSX, 它是根據 NeXT Unix OS 作業四通+ 封閉式架構」
-- 與舊的麥金塔作業系統（ Mac OS）完全切斷。
2001年第一家蘋果專賣店開張（Apple Stores）。 利用蘋果專賣店擺脫傳統經銷商通路， 完全控制下游銷售。當時所有電子產品都經由經銷商如 Best Buy / Circuit City等販賣。目前全球有393 家蘋果專賣店 分佈全球各大城市。
同年10/23推出 iPod 數位音樂播放器 （digital music player）。
-- iPod是有史以來最成功的數位音樂播放器，目前已賣出超過3億台。
2003 iTunes Store開始 以$0.99網上購買音樂， 它改變了整個音樂市場的銷售模式。。
2007年1月蘋果公司改名為Apple Inc.，當月MacWorld推出第一台無鍵盤/全觸控式智慧型手機 iPhone。
當 月MacWorld推出第一台觸控式智慧型手機iPhone。2008年元月 MacWorld推出 MacBook Air。 它是世界上最輕薄的電腦。競爭對手 WINTEL 至到今年 2012 才有相似產品出售。2010年元月，MacWorld推出第一台 平板電腦Tablet iPad。如果今天蘋果還是靠電腦為其產品重心, 它就永遠無法打敗 WINTEL 的全球大軍。數位音樂播放器、 智慧型手機、 觸控面板等也都不是蘋果的發明的。iPod上市時，市面上早已充斥了各種 MP3 player, 從 SONY 到中國大陸的無名產品。iPhone 上市前無線電話市埸早被Motorola、 Nokia、 Sony Erission、HTC和 RIM瓜分了。iPad只是放大版的 iPod Touch或另一種低階手提電腦NetBook。沒有人想到新蘋果能動搖整個PC世界及摧毀手機大廠。
新蘋果走的是一條全新之路 : 上 /中 /下游全部一手包。- 賈伯斯在蘋果電腦時末完成的心願, 現在終於達成。
PC 產品中最貴的 CPU （中央處理機）及 OS（操作系統）完全自已來。所有設計從內到外都是 「獨一無二」 觸感完全不同。銷售更是 100%控制, 從沒有折扣。生產雖然還是交由台灣鴻海等廠家，但主控權還是在蘋果。（蘋果會提供必要的金錢/技術/訂單給生產廠商。）
新蘋果 今年第一季 財報 :總銷售額為 $46.33 Billion
iPhone 佔銷售額 53% ， 比去年同期成長124% （2007年開始產品）
iPad 佔銷售額 20% ， 比去年同期成長99% （2010年開始產品）
蘋果電腦的 銷售額 只有14%。
歷史上沒有一家公司能如蘋果公司在 15年內 （從賈伯斯重回蘋果公司算起）從幾乎破產到世界最值錢公司, 而且只靠三種產品 iPod + IPhone + IPad。值得一提的是佔蘋果公司 73% 收入之產品，在 5年前是不存在的。
難 怪整個工業界都在模仿蘋果模式 [上 /中 /下游一手包] 或組成聯軍對抗。微軟 / Google / Amazon.. 都開始或計劃: 開專賣店、 賣平版電腦 / 手機...。其實賈伯斯的理念從來都沒有改變過: 簡單/ 美觀 /好用 /人性化。從嬰孩到年長者, 不需學習, 靠直覺就可使用。想當年他請回百事可樂 CEO到蘋果電腦, 想把電腦如可樂般賣給每一個人。如今他已成功將新蘋果產品有如時尚精品的賣法－－專賣店 + 不二價，但數量卻如賣可樂般巨大。
蘋果下一個產品會是什麼 ? 我猜是 「聲控操作, 完全不需動手」賈伯斯從來不喜歡電腦鍵盤輸入方法，滑鼠是當時最佳的選擇。觸控式+手寫法己成新蘋果標準輸入法。去年推出的 iPhone 4S裝有 Beta版的 Siri 是第一個蘋果聲控輸入介面。其實1968年的經典科幻電影2001 太空漫遊（2001: A Space Odyssey）中出現的超級電腦 "HAL" 就是賈伯斯心目中的終極目標。
沒有了賈伯斯後的蘋果短期内不會有太大的變化，但歷史上 沒有不敗的帝國。80年來美國多少靠發明起家的大公司 : 王安 / DEC / Kodak / Xerox …如今都已凋零。而且 「老二哲學」和「模仿哲學」總是風險較少，成本低 = 成功機會大了一些。蘋果一家公司對抗整個工業界, 長遠下來總是不利。
未來 - 有誰知道 ??
同學們，趁蘋果公司還在巔峰期, 何不今年聖誕假期給自己或家人買個 iPhone / iPad or iPod Touch 玩玩,也嚐一嚐全球幾千萬蘋果粉絲們的喜樂!!
ps. 10-30-12 新聞: 「蘋果兩位高層主管被迫去職 」看來蘋果的轉變已開始 !
竹麟 2012. 11.04
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